Dạo 1 vòng quanh Instagram (1 nền tảng mạng xã hội) để có bức tranh cập nhật về xu hướng truyền tải thông điệp của các thương hiệu thành công. Một trong những xu hướng nổi bật và hiệu quả là “xu hướng Meme”

“Meme”, có cách đọc trong tiếng Việt là “mim”, lan truyền trên Internet giống như virus cúm, từ người này sang người khác. Khác với bệnh cúm, meme đem nhân rộng một ý tưởng thay cho một loài virus. Theo biên tập viên Cecil Adams của trang Straightdope, khái niệm meme “có thể rất, rất sâu” hoặc “rất hiển nhiên”.

Trong lịch sử, meme là một phần văn hóa được truyền miệng, ví dụ như những câu chuyện hấp dẫn, một câu nói ví von, một câu đùa hoặc một câu thành ngữ nào đó. Ngày nay, meme không chỉ bao gồm những câu nói truyền miệng. Dưới dạng những đoạn email được forward (chuyển tiếp), những câu spam trên IM (nhắn tin nhanh, ví dụ như Yahoo) và các đường link trên trang web, meme được lan truyền với tốc độ chóng mặt trên Internet.

Phần lớn các meme trên Internet hiện đại có trọng tâm là tính hài hước và được lan truyền chủ yếu bởi phân khúc trẻ vị thành niên và thanh niên. Một số meme có tính gây sốc, do các yếu tố này thu hút sự chú ý nhanh hơn các nội dung sâu sắc khác. 

Đi cùng với sự phát triển đa dạng của mạng xã hội là xu hướng nội dung mới: ít bóng bẩy hoa mỹ mà tập trung tả thật (đôi lúc là trần trụi, rất mộc) và meme chính là 1 hình thức chuyển tải nội dung “tả thực và mang tính hài hước” được các thương hiệu đang tận dụng tối đa hình thức tiếp thị trực quan này.

Cùng nhau tham khảo qua Top 5 thương hiệu hiệu quả nhất trên Instagram hiện nay trong việc sử dụng xu hướng Meme trong quảng bá thương hiệu và đẩy mạnh bán hàng

1. Gloosier

Thương hiệu làm đẹp có hơn hai triệu người theo dõi và thường xuất hiện trên các meme trong số các bài đăng tiêu chuẩn của mình về các mẹo và sản phẩm làm đẹp. Thông thường, bạn sẽ thấy Glossier làm nổi bật các thông điệp từ cộng đồng của nó, như trong bài đăng trên Instagram được tweet này:

2. Barkbox

BarkBox  cung cấp hộp đặt hàng cho đồ chơi, đồ ăn vặt và thức ăn cho chó. Hầu như hình ảnh trên Instagram của họ gần như là tất cả các meme. Họ sẽ thường thêm chú thích vào ảnh về những chú chó và những chú thích này nói lên quan điểm của chú chó. BarkBox cũng đã tận dụng các chủ đề thịnh hành, đăng các meme liên quan đến bài hát mới nhất của Taylor Swift hoặc bộ phim Avengers.

Dưới đây là một ví dụ về việc họ tận dụng meme Instagram phổ biến và làm nổi bật nội dung do người dùng tạo:

3. Curology

Curology, một công ty chăm sóc da, đạt được cả “2 thế giới” hiệu quả trên Instagram. Ngoài bộ sưu tập ảnh đẹp và đồ họa chuyên nghiệp, họ thỉnh thoảng còn đưa vào meme:

4. Ritual

Giống như Curology, Ritual đặt meme ngay cùng với hình ảnh bóng bẩy trong kho dữ liệu truyền thông mạng xã hội cửa mình.

5. Hims

Hims thực hiện rất nhiều meme trên tài khoản của họ. Một trong những điểm đặc biệt của họ là đăng lại các tweet: