Thông qua những bài viết trước, bạn đã biết bộ nhận diện thương hiệu là gì và gồm có những hạng mục nào. Tuy nhiên, mỗi ngành nghề khác nhau lại có thêm những đặc trưng riêng. Do đó, nếu bạn đang muốn phát triển 1 thương hiệu thời trang thì cần tìm hiểu kỹ đặc điểm của thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang nhé.

VAI TRÒ CỦA BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG

• Đối với thương hiệu:

a) Khẳng định đẳng cấp

Một hệ thống thương hiệu chuyên nghiệp sẽ giúp doanh nghiệp nâng tầm đẳng cấp, khẳng định vị thế. Đặc biệt là trong ngành thời trang, những sản phẩm của thương hiệu nổi tiếng sẽ có giá trị cao, được nhiều người mong muốn sở hữu.

b) Truyền tải thông điệp

Hệ thống nhận diện thương hiệu có sự nhất quán, tính quy chuẩn cao từ logo, màu sắc, biểu tượng, phong cách nhằm tạo bản sắc riêng cho thương hiệu. Đó cũng là phương tiện để thương hiệu truyền tải thông điệp và gây ấn tượng đến khách hàng.

c) Thúc đẩy kinh doanh hiệu quả

Một thương hiệu được đầu tư chỉnh chu từ thông điệp, ý nghĩa, đến hình ảnh sẽ giúp truyền cảm hứng cho khách hàng mục tiêu, thúc đẩy họ mua hàng nhiều hơn. Bên cạnh đó, chính sự chuyên nghiệp và nhất quán của thương hiệu sẽ mang lại tình yêu và sự trân trọng từ các tín đồ thời trang, giúp họ tái mua hàng; cũng như tư hào giới thiệu cho bạn bè, người quen cùng ủng hộ.

• Đối với khách hàng:

a) Giúp khách hàng nhận biết thương hiệu.

b) Khách hàng có cảm giác tin tưởng về sự chuyên nghiệp của thương hiệu.

c) Khách hàng cảm thấy tự hào khi sở hữu sản phẩm thời trang đẳng cấp, có thương hiệu.

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG GỒM NHỮNG GÌ?

 1. Yếu tố nhận diện cơ bản

• Brand name (tên thương hiệu): Yếu tố đầu tiên của thương hiệu phải dễ đọc, dễ nhớ, thể hiện thông điệp, cá tính riêng để gây ấn tượng với khách hàng. Ví dụ: Gucci, Dior, Chanel, …

• Slogan (câu khẩu hiệu): Một câu ngắn gọn, súc tích truyền đạt chính xác thông điệp mà thương hiệu muồn truyền tải. Ví dụ: Slogan của Nike là “Just do it”, slogan của Canifa là “Fashion for all”, slogan của Việt Tiến là “Sự chuẩn mực của thời trang công sở”.

• Logo: Biểu tượng đại diện cho thương hiệu là yếu tố quan trọng đầu tiên trước khi đến ấn phẩm khác. Chính vì vậy, logo phải độc đáo, mang đặc trưng và bản sắc của thương hiệu.

>>Xem thêm: Logo hàng hiệu thời trang được thiết kế như thế nào

2. Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng

Các thiết kế ứng dụng văn phòng của thương hiệu thời trang là công cụ giao tiếp chủ yếu giữa thương hiệu với đối tác, nhân sự, đơn vị truyền thông …nên cũng cần đảm bảo tình nhất quán trong thiết kế. Bộ nhận diện văn phòng bao gồm danh thiếp, băng keo, túi, thẻ nhân viên, đồng phục, bảng hiệu, lịch bàn…

3. Bộ nhận diện thương hiệu marketing

Hình ảnh và ấn phẩm truyền thông quảng cáo rực tuyến và trực tiếp luôn cần đồng bộ với nhận diện thương hiệu. Bao gồm : tờ rơi – tờ bướm, banner, hồ sơ năng lực, catalog, website, hình ảnh quảng cáo trên Fanpage (Facebook)/ Instagram/ Youtube …Tuy tính xu hướng, năng động, sáng tạo luôn nổi bật trong ấn phẩm thiết kế marketing của các thương hiệu thời trang,  nhưng các yếu tố chính yếu như màu sắc, kiểu chữ, đường nét cần sử dụng nhất quán để đảm bảo định vị tốt nhất.

4. Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời

Vẫn giống như các lĩnh vực khác, thương hiệu thời trang luôn cần các thiết kế POSM như biển quảng cáo, poster, băng rôn, màn hình led, cờ phướn, standee, backdrop…Tùy vào ngân sách và thời điểm mà các thương hiệu thời trang sẽ cân nhắc sử dụng cho hoạt động ngoài trời nào là hiệu quả nhất. Đặc biệt trong thời đại công nghệ ngày nay, các thương hiệu thời trang dần hạn chế các hình thức quảng cáo trực tiếp ngoài trời (trừ các sự kiện như ra mắt thương hiệu, ký kết đối tác, kích cầu kênh phân phối tại điểm bán, tham gia hội chợ thương mại…)

5. Các ứng dụng nhận diện khác

Trong ngành thời trang, sản phẩm chủ yếu là trang phục, phụ kiện. Vì vậy, bộ nhận diện thương hiệu thời trang đặc trưng bao gồm: nhãn mác quần áo, bao bì, tem nhãn, đồng phục nhân viên cửa hàng bán lẻ, hoa văn thương hiệu (như Dior đã làm rất tốt trong việc định vị bằng hoa văn thương hiệu lên đa dạng các sản phẩm thời trang)…

ĐẶC ĐIỂM RIÊNG CỦA THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG

1. Logo thường được thiết kế theo xu hướng chữ: có cách điệu 1 ký tự hoặc không cách điệu. Lựa chọn font chữ phù hợp với đối tượng người dùng và tính cách thương hiệu luôn được ưu tiên hàng đầu trong thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang. Thương hiệu thời trang thường định vị bằng shape (hình dạng) của logo thay vì màu sắc vì cần tương thích linh hoạt trên các sản phẩm đa màu sắc

          2. Hệ thống bộ nhận diện văn phòng phẩm đi kèm với logo: được giản lược hoặc mở rộng tùy theo kênh phân phối (trực tiếp, trực tuyến), và phụ thuộc vào các dòng sản phẩm của doanh nghiệp. Tuy nhiên, luôn có những hạng mục không thể thiếu như: danh thiếp, túi giấy, thiệp cảm ơn, tag giấy hoặc vải 

       3. Bộ nhận diện thương hiệu marketing: luôn cập nhật theo mùa, theo xu hướng. Chủ yếu tập trung vào hình chụp thật của sản phâm và font chữ định vị tính cách thương hiệu. Lookbook là 1 hạng mục đặc thù của ngành thời trang khi muốn marketing các bộ sưu tập theo chủ đề. (Trong khi các ngành khác sẽ dùng catalogue để trưng bày sản phẩm có thể dùng cả năm hoặc nhiều năm. Thì ngành thời trang chỉ sử dụng lookbook theo chủ đề/ theo mùa ngắn hạn)

     4. Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời: chỉ những thương hiệu lớn, mạng lưới toàn cầu ngày nay mới tổ chức các chiến dịch ngoài trời. Đa số các thương hiệu đều khai thác nền tảng trực tuyến bao gồm các hình thức đơn giản ít chi phí như quảng cáo banner trên các mạng xã hội đến các hình thức cao cấp hơn như ứng dụng thực tế ảo, thay cho các thiết kế POSM ngoài trời

       5. Bao bì khác biệt là một phần không thể thiếu trong nhận diện thương hiệu thời trang vì nó là công cụ giao tiếp duy nhất và hiệu quả nhất để thúc đẩy khách hàng tái mua hàng. Do đó, thương hiệu không chỉ đầu tư thiết kế bao bì bên ngoài; như: túi nilong, hộp giấy, túi giấy. Mà thương hiệu thời trang đẳng cấp còn quan tâm đến cả tấm lót hút ẩm, quy cách mở hộp. Tất cả sẽ đem lại các trải nghiệm ấn tượng cho khách hàng. Trong khi, các ngành khác thường chỉ chăm chút diện mạo bên ngoài của bao bì, để thu hút khách mua hàng. Ngành thời trang lại chăm chút diện mạo bên trong của bao bì, để thu hút khách tái mua hàng. Quy các bao bì luôn được các chủ thương hiệu cân nhắc: đối với các ngành khác thì quy cách phụ thuộc nhiều kênh phân phối; trong khi ngành thời trang tập trung mang lại trải nghiệm “wow” cho khách hàng khi “đập hộp”. 

Ngành thời trang luôn cập nhật những xu hướng mới. Do đó, bộ nhận diện thương hiệu thời trang luôn cần sáng tạo và phá cách nhất. Nếu bạn ó thắc mắc hoặc cần tư vấn, hãy liên hệ DP EXPRESS ngay nhé. Các chuyên gia thiết kế của chúng tôi luôn sẵn sàng đồng hành phát triển cùng bạn. Hoặc bạn có thể để lại thông tin liên hệ (số điện thoại) trong phần bình luận bên dưới. Chúng tôi sẽ liên hệ bạn ngay! 

DP EXPRESS  (International graphic design)

Email: thietke.dpexpress@gmail.com

Hotline: 0846193909

Fanpage: DP EXPRESS